الإعلان الإلكتروني

الإعلان الإلكتروني

من المعلوم عند الجميع الدور الهام الذي تقوم به الإعلانات الدعائية بجميع أساليبها الإعلامية وطرقها الفنية سواءً المسموع أو المرئي والمطبوع لإيصال الأفكار والحملات التوعوية وتسويق البضائع والمنتجات ونشر الكتب والمؤلفات .للمؤسسات الربحية وللجهات الخيرية .

ولعلي أسلط الضوء في مقالي هذا على الإعلان الإلكتروني وأهميته ومميزاته كوسيلة إعلانية حديثه وذات مردود مادي جيد .

• ما هو الإعلان الإلكتروني:

هو عبارة عن حملات دعائية تقام على شبكة الإنترنت العالمية تتنوع بتنوع الأساليب والطرق فتأتي تارة على شكل بنرات دعائية في المواقع المشهورة والمواقع الدعائية وتارة على شكل رسائل بريدية مكثفة .

• مميزات الإعلان الإلكتروني :

– قلة تكاليف الحملة الترويجية الإلكترونية إذ أن تكلفة أكبر حملة ترويجية على الإنترنت تقل من 40% إلى 20% عن تكاليف الحملة الإعلانية بالطرق التقليدية.

– سرعة انتشارها إلى أعداد كبيرة تصل إلى الملايين وبأوقات قصيرة مقارنة بغيرها من الطرق الدعائية .

– إمكانية التفاعل الفوري مع الإعلان حيث يمكن للمشاهد أن يشاهد معلومات أكثر عن المنتج، يرسل معلوماته ليتم الاتصال به، أو حتى إمكانية أن يشتري السلعة فورا. وذلك بدوره يزيد من المبيعات ويقلل من تكاليف عمليات ما قبل البيع.

– دقة قياس فاعلية الحملة الإلكترونية أكثر من غيرها.

– إمكانية توجيهها إلى الشريحة المستهدفة بطرق أدق من شقيقاتها.

– إمكانية استخدام الوسائط المتعددة كالصور المتحركة والأصوات.

– المرونة في سحب أو تغيير الإعلان بسهولة حتى بعد البدء بالحملة الدعائية.

– التحكم بالبرنامج الزمني للحملة الدعائية من حيث ظهوره في وقت معين من اليوم أو أيام محدده من الأسبوع .

وكما هو متبع لكل مشروع يراد له أن ينجح وأن يعود بالعوائد المرضية بإذن الله فلابد له من التخطيط المدروس دراسة كاملة وشاملة لجميع جوانبه ، و من أهم ما يجب أن يهتم به في التخطيط لهذا المشروع هو :

– تحديد أهداف للحملة الدعائية .

– تحديد رسالة الحملة.

– تحديد طرق الإعلان الإلكتروني على سبيل المثال بنرات أو حملة بريدية .

– اختيار أماكن الإعلان.

– تحديد متطلبات هذه الحملة من تصميم بنرات أو تصميم صفحة تشرح معلومات عن المنتج مثلا.

– تحديد التكلفة.

– تحديد الخطة الزمنية للحملة .

– وضع الخطة النهائية للحملة منقحة بعد دراسة التكاليف.

– تنفيذ الحملة.

– دراسة النتائج والمعطيات تزامناً مع تنفيذ الحملة .

– التعديل في الحملة ما أمكن في حالة الإخفاق في الوصول إلى معظم النتائج المتوقعة أو المهمة.

مساعد بن ناصر الشتوي

هذا المقال منشور في مجلة سعودي ساين في عددها الأول . واعتذر أشد الإعتذار لتأخري بإيراده هنا في المدونة لظروف خارجة عن الإرادة .

تقديري وأحترامي